温州电大《广告设计》教学大纲培训

《广告设计》教学大纲

一、课程的性质和任务

《广告设计》是一种职业。是基于在计算机平面设计技术应用的基础上，随着广告行业发展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图，所进行平面艺术创意性的一种设计活动或过程。

随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争。群众会被有创意的所吸引，历久难忘。

广告设计，是一门人类传意的哲学。它会随时代需求而变化，没有固定的形式和法则，既定的学问和方法，只可作借鉴和参考。

课程教学内容

第一章 图片处理 （淘宝网图片制作）

1、复习PS，提高操作熟练度

2、使学生图片处理的用途。

重点:PS的熟练度的提高

难点:快捷键

第二章 婚纱影楼图片制作

使学生了解拍摄后的照片是怎么样处理成影册的。

重点:培养学生艺术感

难点:能看到一张处理好的图片能想出其作法。

第三章 字体设计

1、复习CD，提高操作熟练度

2、艺术设计离不开字体、意思的表达最直接的就是文字，所以要熟悉和掌握制作

重点:创艺字体的设计

难点: 创艺字体的设计

第四章 名片设计

名片用途非常广，进入公司，实际接触到的也是非常广，所以要熟悉和掌握制作

重点:创艺名片的设计

难点: 创艺名片的设计序。

第五章 报纸设计

使学生了解图片和文字的混排，

重点: 艺术感的报纸设计

难点:艺术感的报纸设计

第六章 海报设计制作

海报的版面运用范围非常广，通过本章的学习使学生能了解海报的设计与制作

重点: 制作的内容能有效表达意思。

难点:艺术性表达

第七章 书籍装帧设计

使学生了解与掌握书籍封面与装帧的技巧

重点:装帧的设计技巧

难点:精美的设计

第八章 包装设计

使学生了解和掌握包装的设计和制作，毕业后可以独立设计。

重点: 艺术性的设计包装。

难点:艺术性的设计包装。

第九章 杂志广告设计

运用PSCD工具来设计广告，了解和掌握杂志广告的设计。

重点:准确表达产品优点，传达给客户。

难点:艺术性设计广告

第十章 LOGO设计

标示的设计是每个公司都需要的，通过本章的学习学生了解和掌握LOGO设计。

重点:图形颜色的运用

难点:优秀LOGO的设计。

第十一章 VI设计

VI即企业视觉设计，越来越被现代企业所重视，通过本章使学生了解和掌握制作。

重点:色彩的配制和图形的搭配。

难点: 优秀的 VI设计设计。

第十二章 综合（考试）

了解公司理财的含义和内容，掌握资金成本构成和计算，熟悉成本费用的内容；掌握成本预测和控制的方法；销售收入，利润以及财务分析与评价指标计算。

重点:制作出最好的作品。

难点: 制作出最好的作品。

四、课程教学的基本要求

本课程教学环节主要是以工作中常用的案例为依托，根据各案例来分析案例的效果原理，使学生了解和掌握各各实例的制作。学生通过听课、笔记，上机实际操作和案例分析，以及考试、考查等方式全面掌握和了解本课程的有关实行制作原理，并鼓励学生自学有关方面知识，为今后在设计方面打下良好的实际制作基本和经验，走出学校能更好的适应工作。

五、参考书

1、平面广告设计与制作》作者：孔祥华 等主编 出版社：电子工业出版社 出版时间：2010-1-1

2、《字体设计：中国广告设计行业高端教材》作者：王炜 著 出版社：上海人民美术出版社 出版时间：2009-6-1

3、《企业识别：CI的策划和设计（第二版）》作者：吴为善等编著 出版社：上海人民美术出版社 出版时间：2005-3-1

六、说明

1、在教学过程中通过工作中常用案例的分析，来提高学生分析问题和解决问题的能力；

2、逐步培养学生，根据掌握广告设计实际运用原理，来提高实际动手能力。

课程名称：视觉传达

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