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洪水围困供电调度楼
洪水围困供电调度楼 洪水围困供电调度楼 从前天下午开始,洪水漫过江津区滨江路。导致滨江路美食夜市街被完全淹没,白沙镇4条街道已被完全淹没,底楼的商铺基本不见...
秋风乍起,烽烟已燃,年复一年的发行大战又哨声响起。
传播就是力量。最有资讯优势的报纸,纷纷向读者传播自己,着意营造形象力。
形象力———这个构成竞争力的重要因素,在品牌营销时代越来越受到重视,乃制胜法宝之一。报纸广告语(大多写在报头)以最精练的表达体现报纸形象,力求给予受众清晰的象征符号,通过反复强化记忆而确立一个标志,最后产生品牌效应。
这十五则形象广告语各有创意和特点,大多反映了报纸的理念、风格、特色、优势和追求,以它们为个案加以赏析,不仅可以略解其中妙处,更能一睹中国报纸媒体一天天进步的风采。
《北京青年报》:新闻是有分量的
———一辆大巴行驶在路上,前轮忽然跷起老高,司机诧异地回头一看,噢,一名年轻人在最后一排座位上看报呢!
图下一句广告语:新闻是有分量的。
这幅媒体形象广告画(载《中华新闻报》2003年6月9日),从画面人物容貌看,仿佛出自国外媒体。
不久,在一些报刊上,我们看到《北京青年报》立意与此相同的广告,画面上只有一张硬木椅,椅上随意斜摆着一份《北京青年报》,虚位以待,让人心领神会。木椅另添了四条腿,用钢板螺钉加固,《北京青年报》的新闻分量不言而喻。
不用评价两幅广告画之间的关系和高下,它们有着共同的聚焦点:彰显新闻的价值。
《北京青年报》是靠“做真正的新闻”起家的,因此特别突出自己的“看家本领”,放大核心优势。每有重大事件,该报无不全线出击、重磅展现,读者确实感受到它沉甸甸的“厚”。
在日常形象宣传中,《北京青年报》总是自信地说:“有新闻的地方就有我们”,敢说“第一时间、第一现场”,力求受众的“第一提及率”。有时,它也化严肃为轻松,2000年秋季改版后,就请出“贺岁片专业户”冯小刚,结果京城满世界是冯小刚露出大板牙的笑脸:“没完没了开心事,不见不散北青报!”
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